A legdinamikusabb globális kiskereskedők

A CBRE nemzetközi ingatlan tanácsadó a világ 61 országában vizsgálta 334 vezető kiskereskedelmi márka globális jelenlétét és aktivitását. A tanulmány alapján, az amerikai kontinensen ”székelő” márkák a legglobálisabbak, közel 89 százalékuk megtalálható az Európa – Közel-Kelet – Afrika (EMEA) piacon és 81 százalékuk jelen van az Ázsia – Csendes-Óceánia régióban. A globális jelenlét mellett, egyértelműen a legdinamikusabb expanziót is az amerikai márkák tudhatják magukénak a megkérdezett vállalatok között. „Figyelmüket elsősorban Nyugat-Európára és Ázsiára irányítva, az amerikai kiskereskedők rendelkeznek a legkiterjedtebb jelenléttel” – magyarázza a CBRE tanulmány. „2013-ban a 61 ország közül 45 fogadott új márkát Amerikából, elsődleges célpiacuk pedig Japán volt.”

Az amerikaiak voltak a legagresszívabbak nemzetközi térnyerésüket illetően, nem kevesebb, mint 23 százalékuk hódított meg új városokat a CBRE tanulmány országaiban. Ezzel 2013-ban az amerikai kiskereskedők 2,7 százalékkal több kulcs fontosságú városban voltak megtalálhatóak, mint 2012-ben. Átlagos jelenlétük a városokban világszerte 51,8%.

Az amerikaiak után az olaszok voltak a legaktívabbak 2013-ban (a márkák 16 százaléka jelent meg új városban), utánuk pedig az angolok (12%) és a franciák (11%). Nemzetközi expanziójuk során az európai kiskereskedők elsősorban Európát (49%) és Ázsiát (különös tekintettel Kínára és Hong-Kong-ra) preferálták. Érdekes, hogy az EMEA régióban székhellyel rendelkező márkák 63 százaléka van jelen Ázsiában, míg az Amerikai kontinensen mindössze 53 százalékuk. Egy európai márka átlagosan 45,7 városban rendelkezik üzlettel – egy adat, ami 1,4 százalékkal nőtt 2012 óta.

 Ami az ázsiai márkákat illeti, ők elsősorban az otthonukhoz közelebb eső üzletfejlesztésre összpontosítottak. Egy-két nagyvállalaton kívül, az ázsiai kiskereskedők inkább érzik a kulturális különbségek, és amiatti konfrontáció hatását Európában vagy Amerikában, ezért inkább olyan piacok felé fordulnak (mint pl. Közel-Kelet), melyeket könnyebbnek ítélnek meg a piaci megjelenésre, különös tekintettel a mester franchise megállapodásokra.