Franchise, a gazdaság egy motorja – Európa

Mivel a franchise vállalkozásoknak nincs külön bejelentési kötelezettségük, ezért a pontos számok meghatározása sokszor nehézkes vagy csak hozzávetőleges adatok érhetők el. A legfrissebb adatok szerint Nyugat-Európa és főként 5 ország – Franciaország, Németország, Spanyolország, Olaszország és Nagy-Britannia – dominanciája továbbra is töretlen, ezekben az országokban találkozhatunk a legtöbb franchise márkával és Európa piacának is ők adják a legtöbb hálózatot.

Érdekesség azonban, hogy ha a hálózatok franchise egységeinek számát a lakosság függvényében vizsgáljuk, akkor listánk első 5 helyezettje között egyedül Spanyolországot találjuk a 4-ik helyen. Magyarország 2-ik helye pedig azt mutatja, hogy az európai uniós átlagnál nagyobb számban működnek sikeres hálózatok hazánkban.

1000 lakosra jutó franchise egységek száma:

• 1. Svédország - 2,733
• 2. Magyarország - 2,008
• 3. Hollandia - 1,779
• ...

Felzárkózó Közép-Kelet Európa

A gazdasági válság előtti évtized mindenképp a nyugat-európai országoké volt. 1997 és 2007 között az 5 fő európai piacon a franchise hálózatok száma átlagosan 9,5%-kal nőtt évente. Azonban az elmúlt 5 évben megjelentek olyan országok, ahol a franchise piac erősödése nem rég kezdődött el és jelenleg nagy ütemben halad előre. Ilyen országokat elsősorban Közép-Kelet Európában találunk. Abszolút listavezető e tekintetben Ukrajna, ahol 2010-ben 21%-kal több franchise hálózatot tartottak számon, mint az azt megelőző évben. Az európai átlagnál (5,31%-os növekedés) nagyobb bővülés volt tapasztalható Lengyelországban (19,3%), Csehországban (9,5%) és Horvátországban (8,7%) is.

Legjobban fejlődő piacok (2009-2010):

• 1. Ukrajna +21,053%
• 2. Lengyelország +19,349%
• 3. Svédország +16,364%
• ...
• 12. Magyarország +3,143%

A franchise bizonyítottan sikeresen ösztönzi új vállalkozások (elsősorban kis- és közép vállalkozások) létrejöttét és ennek következményeként új munkahelyek megteremtését és a gazdasági eredmények javulását. A franchise mellett az egyik legfontosabb érv a biztonság, ami egy tapasztalt hálózathoz való csatlakozással jár.

Ezt támasztja alá az a statisztika is, ami szerint a vizsgált európai országok közül mindössze két ország franchise piaca szűkült. Az egyik – a politikai és gazdasági összeomlás szélére sodródott – Görögország, ahol a franchise márkák száma 20%-kal csökkent egy év alatt, a másik ország Ausztria, ahol 3 és fél százalékos visszaesést figyeltek meg.

Legkevésbé fejlődő piacok (2009-2010):

• 1. Görögország -20,071%
• 2. Ausztria -3,448%
• 3. Németország 0%
• ...

Az újonnan megjelenő franchise márkák számában Magyarország a környező országok és az európai átlaghoz képest is valamivel alulmaradt. 2010-ben mindössze 11 új franchise márkát regisztrált a hazai franchise szövetség, ami 3,1%-os növekedést jelent. Magyarországon egyébként 2007-ben volt az úgynevezett franchise bumm, amikor is addig nem tapasztalt ütemben jelentek meg franchise márkák és hálózatok. A fejlődési ütem ugyan lassult hazánkban, mégis folytonos és Magyarország a közép-európai franchise meghatározó szereplője a mai napig. Hazánkban kedvelt vállalkozási forma a franchise, amely folyamatos bővülést produkál még a nehéz gazdasági idők ellenére is. Vagy éppen, hogy amiatt!

A nagy gazdasági válságok idején felerősödik a munkahely kiszámíthatóságának, biztonságosságának igénye. Egy franchise hálózathoz való csatlakozás a kipróbált know-how, szakmai tudás, tapasztalat és a meglévő ügyfélkör miatt jelent nagyobb biztonságot, illetve mert a franchise partnernek nem egyedül kell szembenéznie a gazdasági és egyéb nehézségekkel.

Az európai franchising jelentősége

Nagyon foghíjas adatok állnak csak rendelkezésre arról, hogy a franchise hálózatok ténylegesen mekkora gazdasági volument képviselnek. Az egyes országokban jelenlévő franchise hálózatok forgalmának nyomon követése nehézkes, a vizsgált 23 európai ország statisztikái között mindössze 11-nél találunk erre vonatkozó adatokat. Ezen adatok, illetve további becslések alapján elmondható, hogy az egyes országok GDP-jének kb. 1,5 - 2%-át a franchise piac szereplői termelik ki. A kontinensen a legnagyobb forgalmat - 64,4 milliárd euróval - Németország piaca produkálta 2011-ben.

Európában jelenleg több mint 10 000 franchise márkát tartanak számon, amelyek összesen körülbelül 3 millió munkahelyet generálnak. A márkák számának jelentősége, más franchise piacok értékeinek összehasonlításával szemléltethető igazán.

2011-ben a franchise őshazájaként számon tartott USA-ban 3000 hálózatot tartottak számon; Dél-Amerika legnagyobb piacán, Brazíliában 2030-at; Kínában 4000-et; Indiában 1800-at; Ausztráliában pedig 1025-öt.

Forrás: Franchise Vilátanács (WFC), Európai Franchise Szövetség (EFF)

(szt)