Induló hálózatok között gyakori hiba a logó - és a hozzá társuló arculati anyagok - fontosságának alábecsülése. Az egységes megjelenés a siker kulcsa, különösen ha franchise hálózatokról van szó. Nem elég pozitív benyomást kelteni, a mögöttes üzenetet is meg kell fogalmazni - ezért pl. egy konkrét logó meghatározása előtt érdemes leülni és összefoglalni, hogy milyen értékeket képvisel a márkánk.
Ha meg vannak az építőkockák csak akkor érdemes a tervezőasztalhoz ülni. Induló vállalkozásoknak nem mindig fér bele a büdzsébe egy dizájner megbízása, hosszútávon viszont elengedhetetlen bevonni a megfelelő szakértelemmel rendelkező személyt vagy ügynökséget. Elsőre könnyűnek tűnhet egy logó megtervezése. Az Apple elődjének számító - és szintén Steve Jobs által alapított - NeXT logóját pl. röpke 100.000 dollárért (mai értéken kb. 100 millió forintért) tervezték meg. Ez elsőre pazarlásnak tűnhet egyetlen logóért, de emellé egy 100 oldalas könyv is készült melyben a tervező részletesen leírta a legapróbb döntések mögött álló gondolatmenetet. Akármilyen egyszerűnek is tűnhet a tervezési folyamat, ha felkérnénk egy cégvezetőt, hogy néhány oldalban írja le a tervezés folyamatát valószínűleg nem készülne hasonló terjedelmű dokumentum. Ezzel is jól lehet illusztrálni a gyakorlatban egy önerőből és dizájner által megtervezett logó között a különbséget.
Amin a vállalkozók is elgondolkodhatnak - még ha nem is ők tervezik majd meg a végleges logót - az annak típusa. Megkülönböztetünk ugyanis egyszerű szöveges logókat, ilyen pl. az IBM, a Coca-Cola vagy a Google logója is. Az ilyen esetekben kiemelt figyelmet élvez a kiválasztott betűtípus hiszen nem lesz külön jelzés, amely elvonná a figyelmet a szövegről.
A "szimbolikus" logókban jelennek meg először ezek a képi elemek. Ilyen logóval rendelkezik többek között a McDonald's és az Apple is. Habár ez a két kategória lefedi a legnagyobb hálózatok jelentős részét, léteznek úgy nevezett "absztrakt" logók is. Ezek többnyire geometriai formákra építenek, a legközismertebb példa erre az olimpiai játékok logója, de ilyesminek számít a Nike jele is. A szimbolikus logókkal szemben az absztrakt megoldások leginkább egyszerűségükben különböznek, sikerük pedig attól függ mennyire tudja a tervező a márka üzenetét a lehető legjobban leegyszerűsíteni, anélkül hogy az elveszne.
Az utolsó, címer-jellegű logók lényege, hogy az előbbi kategóriákat - de főként a képi és szöveges logókat - kombinálják egy közös "címerbe". Ilyen a Starbucks Coffee emblémája, vagy a Harley Davidson Motorcycles logója is.
BÖNGÉSSZEN A HÍREK KÖZÖTT
Így zajlott az ősz első franchise eseménye
/2025.10.03.
A rendezvénynek a Jalsovszky ügyvédi iroda volt a házigazdája, akik üzleti reggelivel fogadták a résztvevőket.
Az elmúlt két évben a DODO szinte teljes egészében franchise-alapú működésre állt át Magyarországon: míg 2023 augusztusában 50%-os volt a franchise-partnerek aránya, ezt az értéket mostanra sikerült megduplázni.
Ha csak az utóbbi 10 évet nézzük az Egyesült Államokban, a McDonald’s-ban a termékek átlagosan ára megduplázódott, de a McChicken átlagos ára $1-ról $3-ra nőtt 2014 óta. Az infláció egyébként ugyanabban az időszakban 31% volt, tehát ezt követve csak $1,31-nek „kéne” lennie McChicken-nek.
Az év elején több mint 1500 étterem váltott tulajdonost, megkérdőjelezve az utóbbi 25 év trendjeit.
Hazánkban is keresi partnereit a hálózat, hogy 23 év után újra legyen Wendy’s az országban!
legolvasottabb
Intenzívebb expanzió
/2015.06.15.
Magyarországon is elérhetővé tette franchise koncepcióját az amerikai székhelyű Popeyes Louisiana Kitchen csirkés gyorsétterem lánc.
Bár hazánkban az amerikai óriás nem keres partnert, érdemes belegondolni milyen költségekkel is jár egy gyorséttermet üzemeltetni.
Spanyol gasztro-óriással a háttérben már a szomszédban jár az amerikai pizzérialánc. A magyarországi mester franchise jog is elkelt.
Megmutatjuk, kinek és miért érdemes részt venni a 2025. április 3-án megrendezésre kerülő Franchise Expo-n.
Egy újabb karantén esetén előnyt élvezhet a fogyasztók között ez az étteremtípus. Pontosan mi is a ’ghost kitchen’ lényege?
népszerű a fórumban
A Fornetti recept
A hazai piacon még mindig van potenciál új Fornetti-k nyitásához, mivel a gyorsan fogyasztható péksütemények iránti kereslet folyamatosan növekszik. A franchise...
Lengyel postacég lép a magyar piacra
Bővebb információt Jelinek Gábor tud adni, aki az Integer.pl magyarországi sajtókapcsolataiért felelős. Ő továbbítja majd kérdéseit a lengyelek felé. Ha további...
Pályázat mikrovállalkozásoknak
Spanyolok forgattak hazai LEADER-eredményekről! A „80 nap alatt a LEADER körül” program célja, hogy Európa 20 országába ellátogatva egy másfél órás filmet...
Hogyan legyünk jó főnökei önmagunknak?
Nagyon jó összefoglalót ad arról, hogy milyen is egy jó főnök. Meg vagyok elégedve vele; lényegre törő, tömör és hasznos egyben. Csak annyit tudok még mondani,...
Atipikus foglalkoztatás
április 23-án kerül megrendezésre a MuKi második kerekasztal beszélgetése és nyílt napja! Az egész napos esemény két részből áll, és a szakmában rendhagyónak...
Gyorsétterem - ki, mit ajánl?
Kinek milyen tapasztalata van valamelyik gyorsétterem lánc átvevőjeként? Az ilyen pozíciók általában nagy felelősséggel járnak, hiszen a gyorséttermek sikerének...
KKV-k piaci megjelenését támogató pályázat
A mai napon 3 pontban módosult a pályázati kiírás, amely a következőket tartalmazza: - A.6 - A pályázatok benyújtásának módja, helye és határideje; - D.2 -...
Erasmus ösztöndíj vállalkozóknak
Idén is várják azokat az új vagy már tapasztalt vállalkozókat, akik az EU-ban kis- vagy középvállalkozás tulajdonosai vagy működtetői, valamint azokat, akik...