Induló hálózatok között gyakori hiba a logó - és a hozzá társuló arculati anyagok - fontosságának alábecsülése. Az egységes megjelenés a siker kulcsa, különösen ha franchise hálózatokról van szó. Nem elég pozitív benyomást kelteni, a mögöttes üzenetet is meg kell fogalmazni - ezért pl. egy konkrét logó meghatározása előtt érdemes leülni és összefoglalni, hogy milyen értékeket képvisel a márkánk.
Ha meg vannak az építőkockák csak akkor érdemes a tervezőasztalhoz ülni. Induló vállalkozásoknak nem mindig fér bele a büdzsébe egy dizájner megbízása, hosszútávon viszont elengedhetetlen bevonni a megfelelő szakértelemmel rendelkező személyt vagy ügynökséget. Elsőre könnyűnek tűnhet egy logó megtervezése. Az Apple elődjének számító - és szintén Steve Jobs által alapított - NeXT logóját pl. röpke 100.000 dollárért (mai értéken kb. 100 millió forintért) tervezték meg. Ez elsőre pazarlásnak tűnhet egyetlen logóért, de emellé egy 100 oldalas könyv is készült melyben a tervező részletesen leírta a legapróbb döntések mögött álló gondolatmenetet. Akármilyen egyszerűnek is tűnhet a tervezési folyamat, ha felkérnénk egy cégvezetőt, hogy néhány oldalban írja le a tervezés folyamatát valószínűleg nem készülne hasonló terjedelmű dokumentum. Ezzel is jól lehet illusztrálni a gyakorlatban egy önerőből és dizájner által megtervezett logó között a különbséget.
Amin a vállalkozók is elgondolkodhatnak - még ha nem is ők tervezik majd meg a végleges logót - az annak típusa. Megkülönböztetünk ugyanis egyszerű szöveges logókat, ilyen pl. az IBM, a Coca-Cola vagy a Google logója is. Az ilyen esetekben kiemelt figyelmet élvez a kiválasztott betűtípus hiszen nem lesz külön jelzés, amely elvonná a figyelmet a szövegről.
A "szimbolikus" logókban jelennek meg először ezek a képi elemek. Ilyen logóval rendelkezik többek között a McDonald's és az Apple is. Habár ez a két kategória lefedi a legnagyobb hálózatok jelentős részét, léteznek úgy nevezett "absztrakt" logók is. Ezek többnyire geometriai formákra építenek, a legközismertebb példa erre az olimpiai játékok logója, de ilyesminek számít a Nike jele is. A szimbolikus logókkal szemben az absztrakt megoldások leginkább egyszerűségükben különböznek, sikerük pedig attól függ mennyire tudja a tervező a márka üzenetét a lehető legjobban leegyszerűsíteni, anélkül hogy az elveszne.
Az utolsó, címer-jellegű logók lényege, hogy az előbbi kategóriákat - de főként a képi és szöveges logókat - kombinálják egy közös "címerbe". Ilyen a Starbucks Coffee emblémája, vagy a Harley Davidson Motorcycles logója is.
BÖNGÉSSZEN A HÍREK KÖZÖTT
Expo körkép – Használt termékekből is lehet jó befektetés
/2025.03.26.
A budapesti franchise kiállításon bemutatkozó holland Used Products a másodkézből vásárolt termékek újraértékesítésén keresztül kínál ígéretes vállalkozási lehetőséget.
A Touch Coffee Smart Bar egy innovatív, teljesen automatizált önkiszolgáló kávézó koncepció, amely modern technológiával párosítja a minőségi kávé élményét. A franchise rendszer már Kanadában és az Egyesült Államokban is bizonyított, most pedig további terjeszkedésre készül.
Megmutatjuk, kinek és miért érdemes részt venni a 2025. április 3-án megrendezésre kerülő Franchise Expo-n.
A Magyar Franchise Szövetség májusban ismét megrendezi a nagysikerű franchise képzését. Az előadásokon a résztvevők megismerkednek a franchise rendszer alapjaival, működésével, a sikeres hálózatépítéssel, a kézikönyvek elkészítésével és a partnerkeresés fortélyaival.
Február 6-én került megrendezésre a Magyar Franchise Szövetség 18. Díjkiosztó Gálája.
legolvasottabb
Miért nincs Wendy’s Európában?
/2024.07.16.
A 2000-es évek elején szinte minden európai országban jelen volt a hálózat, Németországban a Benelux államokban, sőt még hazánkban is. Akkoriban több problémával is küzdött a franchise óriás, hiszen az új piac teljesen más elvárásokat támasztott a hálózat elé. Amikor 2002-ben kivonult a Wendy’s Magyarországról az volt a közvélekedés, hogy drágább versenytársainál, és ezért nem tudta elérni a kívánt forgalmat.
Az ingatlanos szakma társadalmi megítélése ellenére egy gyorsan megtérülő befektetéssé válhat.
Bár hazánkban az amerikai óriás nem keres partnert, érdemes belegondolni milyen költségekkel is jár egy gyorséttermet üzemeltetni.
A H&M lett a legértékesebb kiskereskedelmi márka Európában, legnagyobb arányban divat és szupermarket hálózatok a listán.
Húsz éves szünet után ismét megvetette a lábát a Wendy's az Egyesült Királyságban, és vele Európában.
népszerű a fórumban
A Fornetti recept
A hazai piacon még mindig van potenciál új Fornetti-k nyitásához, mivel a gyorsan fogyasztható péksütemények iránti kereslet folyamatosan növekszik. A franchise...
Lengyel postacég lép a magyar piacra
Bővebb információt Jelinek Gábor tud adni, aki az Integer.pl magyarországi sajtókapcsolataiért felelős. Ő továbbítja majd kérdéseit a lengyelek felé. Ha további...
Pályázat mikrovállalkozásoknak
Spanyolok forgattak hazai LEADER-eredményekről! A „80 nap alatt a LEADER körül” program célja, hogy Európa 20 országába ellátogatva egy másfél órás filmet...
Hogyan legyünk jó főnökei önmagunknak?
Nagyon jó összefoglalót ad arról, hogy milyen is egy jó főnök. Meg vagyok elégedve vele; lényegre törő, tömör és hasznos egyben. Csak annyit tudok még mondani,...
Atipikus foglalkoztatás
április 23-án kerül megrendezésre a MuKi második kerekasztal beszélgetése és nyílt napja! Az egész napos esemény két részből áll, és a szakmában rendhagyónak...
Gyorsétterem - ki, mit ajánl?
Kinek milyen tapasztalata van valamelyik gyorsétterem lánc átvevőjeként? Az ilyen pozíciók általában nagy felelősséggel járnak, hiszen a gyorséttermek sikerének...
KKV-k piaci megjelenését támogató pályázat
A mai napon 3 pontban módosult a pályázati kiírás, amely a következőket tartalmazza: - A.6 - A pályázatok benyújtásának módja, helye és határideje; - D.2 -...
Erasmus ösztöndíj vállalkozóknak
Idén is várják azokat az új vagy már tapasztalt vállalkozókat, akik az EU-ban kis- vagy középvállalkozás tulajdonosai vagy működtetői, valamint azokat, akik...