Végleg kivonul a McDonald's Oroszországból 30 év után

1/1

A világ legnagyobb hamburger-lánca az Oroszországban található mintegy 850 éttermének 84%-kát eddig saját tulajdonban tartotta, most azonban önként lemond róluk a hálózat - közel másfél milliárd dollárért.
Még márciusban döntött úgy a McDonald's, hogy bezárja az éttermeit az országban, a Pushkin téren található ikonikus egységével együtt, mely annó a virágzó kapitalizmus betörésének jelképe volt az omladozó Szovjetunióban. Akkoriban a franchise hálózat jelképezte a hidegháborús ellentétek enyhülését és az első valódi lehetőség volt a helyieknek a nyugati ételek megkóstolására - még akkor is ha egyetlen hamburger ára többszöröse volt a városban élők napi költségvetésének.
"Egyesek szerint az lenne a helyes, ha tovább maradnánk, ételt és munkahelyeket biztosítva több tízezer embernek." Írta Chris Kempczinski a McDonald's CEO-ja egy levélben alkalmazottainak. - "Ugyanakkor lehetetlen hátat fordítani a humanitárius krízisnek, melyet a háború okozott Ukrajnában."
A 62 000 dolgozó egyelőre kapja a fizetését, és a McDonald’s ígéri egészen az éttermek eladásáig biztosítja a munkavállalók bérét. 

Habár a McDonald's éttermeinek jelentős többsége bezárt, néhány franchise egység nyitva maradt így is kihasználva a márka iránt robbanásszerűen növekvő fogyasztói igényeket. A hétvégéken hosszú sorok alakultak ki például az étteremlánc egyik egységében Moszkvában, a főváros egyetlen McDonald's éttermében, amely még nyitva maradt.
A McDonald's tavaly a teljes bevételének mintegy 9%-át, 2 milliárd dollárt termelt ki Oroszországban és Ukrajnában.
Habár egységtől most megválik a McDonald's a védjegyeit nem adja fel. A most végbemenő értékesítés után a névhasználat jogát, a logókat és a védjegyet mind visszavonja Oroszországban. Hosszútávon ez akár a visszatérésre is lehetőséget adhat az étteremláncnak, hiszen nem hagy maga után imposztorokat a piacon. A céghez közel álló források szerint a McDonald's éttermei a tervek szerint júniusban nyitnak ki ismét az új vezetés alatt.
A tranzakció egy nyilvánvaló veszteség a McDonald's számára, ugyanakkor jól mutatja azt az áldozatot melyet a nyugati cégek hajlandóak meghozni, hogy helytálljanak a márkájuk által képviselt értékek mellett. A McDonald's példáját követhetik más cégek is, mint például a Starbucks vagy éppen a Coca-Cola, akik eddig csak átmenetileg szüntették meg az értékesítést az országban, de akár véglegesen is kivonulhatnak onnan.

Author

Márcsev Zsolt

Franchise tanácsadó