Miért nincs Wendy’s Európában?

1/1

 A koporsószög a terjeszkedésben azonban nem gazdasági vagy stratégiai volt, a Wendy’s már 1995-ban elvesztette Hollandiában, illetve a Benelux államokban, a név használati jogát. Ez azt jelentette, hogy a Wendy’s saját neve alatt nem működhetett tovább a 3 országban. Az Európai Unió lassú egységesedésével pedig az egész kontinensesen elvesztette a jogot.

A történet 1988-ben kezdődött amikor megkezdte a külföldi terjeszkedést a Wendy’s, Angliában. Ezzel egyidőben Raymond Warrens Hollandiában elindított egy kis éttermet melyet lányáról, Wendy-ről nevezett el. 

Bár Dave Thomas az amerikai Wendy’s alapítója megelőzte Raymond-ot, és már 1969-ben elnevezte lányáról éttermét, túl későn érkezett meg az európai piacra. Raymond hamarabb védte le Hollandiában a márkanevet és az Európai Unió létrejöttével, az ő védjegye lett az első a kontinensen. 

Ezt követően a két apuka sokáig perelt, végül kártérítést nem kellett senkinek fizetnie, bár Raymond nagyon szerette volna néhány millió dollárral megrövidíteni amerikai „versenytársát”. Ugyanakkor az Európai Bíróság azt is kimondta, hogy a Holland Wendy’s Fish & Chips viselheti csak a Wendy’s nevet.

Azt, hogy az amerikaiak miért a kivonulás és miért nem a névváltoztatás mellett döntöttek nem tudni. Pedig az utóbbi sem példa nélküli, a Burger King hasonló okokból Hungry Jack's néven fut Ausztráliában. 

Érdekesség, hogy a Brexit-et követően az Egyesült Királyságban nem érvényes Raymond védjegye, és ott 2021-ben újra is indult a hálózat. Így a több mint 7000 Wendy’s-ből néhányat már találunk Európában is.

Author

Millavári Áron

Franchise tanácsadó