Indulnak az irodai Starbucks kávézók

Az amerikai kávé óriás, a Starbucks Coffee Company és Európa vezető ital- és ételautomatákat üzemeltető társasága, a Selecta közötti megállapodás értelmében olyan együttműködés született, ahol a Starbucks prémium minőségű kávéit a professzionális kiszolgálással ötvözik ”coffee to go” és önkiszolgáló egységek formájában.

Az újítás, amelynek első próbaegysége Svájcban kerül kialakításra kimondottan a nagy irodaházakat és olyan frekventált munkahelyi környezeteket céloz meg, ahol az embereknek általában csak felkapni van idejük napi kávéjukat.
– “Mindig keressük az új, különleges helyeket és lehetőségeket, hogy a fogyasztókat elérhessük. A Selectával közösen most remek lehetőséget látunk arra, hogy tovább fejlesszük a kávézás élményét az irodai környezetben és ezáltal még szélesebb réteg számára váljon elérhetővé a Starbucks élmény.” – nyilatkozta Frank Wubben, a Starbucks Svájc és Ausztria piacaiért felelős ügyvezető igazgatója.

A Selecta Európában több mint 100 000 munkahelyen kínál megoldást a kávézásra, ami kiváló potenciált jelent a projekt térnyeréséhez. – “A Selecta felismerte, hogy megváltozott az emberek kávé és egyéb forró ital fogyasztási szokásai. Mi elkötelezettek vagyunk, hogy kínálatunk találkozzon a fogyasztók elvárásaival és ezért célunk, hogy új ajánlatunkkal minden téren kielégítő kávé-élményt hozzunk el irodai ügyfeleinknek is.” – mondta el a Selecta közép-európai régióért felelős igazgatója, Thomas Nussbaumer.

Az Irodai Starbucks Kávézó koncepciója 3 különböző méretben lesz elérhető, hogy passzoljon minden egyes vállalat és vállalkozás egyedi igényeihez. Választható a kisebb, asztali típusú verzió, a közepes méretű vagy a nagy, integrált kávé-sarok. Mind a három koncepció önkiszolgáló berendezésekből áll és aki itt készíti el kávéját több mint 20 különböző Starbucks termék közül választhat.

A Starbucks számára Európa jelenti a legnagyobb kihívást: míg az amerikai gyökerű hálózat összesített forgalma és bevétele a világon folyamatosan nő, pont az európai piac az, ahol bolt-bezárásokra kényszerül. Így a Selectával való együttműködéshez még nagyobb reményt fűz a kávézó-hálózat és az irodai kávézás meghódítása jelentheti számára az európai fellendülést.

Magyarországon jelenleg nem működik “to-go” vagy önkiszolgáló Starbucks kávézó és ugyan elképzelhető a jövőben ilyesmi – mint ahogy más Nyugat-Európában kipróbálás alatt álló újítás is – mégsem valószínű, ugyanis jelenleg a magyarországi hálózat építésnél jelenleg a márka megerősítése van előtérben.

Magyarországon júniusban, a Starbucks hazai megjelenésének 2 éves fordulóján nyílt a hetedik Starbucks kávézó. További kávézók megnyitását elsősorban a fővárosban várhatjuk, vidéken a márka megerősítésén és ezáltal egy széles, mozgósítható fogyasztói réteg kialakításán fáradozik a magyarországi vezetés.

(tup)