Miért nincs Bolíviában McDonald’s?

Ritkán megfigyelhető nemzeti-kulturális egyetértés jellemzi a tízmilliós lélekszámú dél-amerikai országot. A világ legnagyobb gyorsétterem hálózata, mely 31,000 éttermet üzemeltet és naponta 58 millió ember fogyasztja ételeit világszerte nem tudta meghódítani a bolíviai lakosságot. A gyorsétterem 14 évig próbálkozott különböző kampányokkal, és jellegzetes helyi ízeket is felhasználó receptekkel, de hiába: a nagy erőfeszítések ellenére sem tudott profitot termelni az országban, ezért 2002-ben fennállása során először kénytelen volt elhagyni egy potenciális piacot. Vajon mi okozhatta a McDonald’s csődbe menését a dél-amerikai országban?

A McDonald’s arany boltíve már több mint az étterem jelképe, egyben a globalizáció nemzetközi szimbóluma is. Egy helyi filmes csapat dokumentumfilmet forgatott az étteremlánc bolíviai bukásáról, melynek során megkérdeztek szakácsokat, szociológusokat, tanárokat, és táplálkozási szakértőket. A válaszadók mind egyetértettek abban, hogy a bolíviai lakosságnak nincs ellenére a hamburger, vagy a sült krumpli, azonban a „fast food” koncepciója már annál inkább. Természetesen más társadalmakban is határozottan egészségtelennek könyvelik el a McDonald’s ételeit, azonban ennek ellenére egyik ország lakossága sem döntött ezidáig úgy, hogy akkor egyszerűen nem vásárolja meg a hálózat termékeit.

Hasonló megfontolásból az idei év végétől nem lesz kapható Coca Cola termék sem Bolíviában – ezt az ország külügyminisztere jelentette be. David Choquehuanca azzal magyarázta az amerikai óriásvállalat kiűzését, hogy a maya naptár új ciklusának kezdete (2012. december 21.) egyben a kapitalizmus végét is jelenti, amit a közösség-alapú társadalmi berendezkedés válthat fel.
„December 21. 2012. az önzőség és megosztottság végét jelöli. December 21. a Coca-Cola végét, és a Mocochince kezdetét (helyi, barack ízű üdítőital) jelenti.” – mondta a külügyminiszter.

(pcs)