Számos hálózat osztotta meg tapasztalatait a Franchise Webináron

A webinár keretében a résztvevők Dr. Kupai Mihálynak, a BENU Gyógyszertárak franchise igazgatójának és a Magyar Franchise Szövetség elnökének, illetve Dr. Virág Péternek, a DLA Piper Hungary ügyvédjének előadását hallgathatták meg.

Dr. Kupai Mihály előadásában a franchise szerződések fejlődését, valamint a szerződéses keretek módosítását mutatta be egy hálózat életében. Szó volt például arról, hogy milyen alapvető kötelező tartalmi elemeket kell megjeleníteni a dokumentumban. Így például arról: hogyan kap konkrétan helyet a betanítás, a marketing kommunikáció, az ellenőrzés vagy éppen a díjazás a szerződésben - ugyanis az előadásban ismertetett elemekből több sokszor csak hiányosan jelenik meg a gyakorlatban.

A szerződés számos okból kifolyólag változhat, például egy jogszabályváltozás is kikényszerítheti, de sokszor a rendszergazda részéről merül fel ez az igény. Jellemző példa lehet egy marketing díj bevezetése, amikor az adott hálózat elér arra a szintre, hogy országos kampányokat szervezzen. Ezen a ponton olyan költségelemek merülnek fel, amelyeket kizárólag a royalty-ból pusztán már nem lehet finanszírozni. 
A pandémia következtében erőteljesen növekvő e-commerce is számos franchise szerződés megváltozásához vezetett, hiszen sok hálózatban megjelent online kereskedelem (elsősorban a rendszergazda részéről). A webáruházak elterjedése, viszont sérthetik a partnerek jogait (pl. a területi kizárólagosságukat). 

Hasonló elem az elektronikus adatcserének az elterjedése, egyes szerződések esetében ugyanis hosszútávon változhat a hálózat belső kommunikációjának módja. A telefon mellett megjelenhet az email, ami mellé pedig bekerülhet a videókonferencia is. 

A franchise hálózat növekedésével pedig egyéb elemek is változhatnak, például megjelenhetnek szorosabb bérleti szerződések vagy éppen központi ügyféladatbázisok, melyek szintén szerződés módosítást idéznek elő.

A módosításra ideális esetben lejáratkor kerül sor, ilyenkor a megújítással együtt kézenfekvő az új tételek bevezetése, így egyes partnerek feltételei csak szakaszosan újulnak meg. De sor kerülhet rá, akár kampányszerűen a hálózat valamennyi partnere esetében vagy kisebb csoportonként, egy lassabb folyamat keretében.

Dr. Virág Péter előadásában az EU új vertikális csoportmentességi rendeletének (VBER) franchise-ra gyakorolt hatásáról volt szó. Ahogyan a webináron elhangzott a franchise-al kapcsolatos jogi gondolkodást az 1986-os Pronuptia-ügy - egy esküvői ruhák készítésével foglalkozó franchise hálózat tevékenysége - indította be közel 40 éve. EU-s szinten már kezdetektől érezhető volt, hogy a franchise kiemelt versenyjogi védelmet érdemel, hiszen egy speciális együttműködési módról van szó, ezért az általános tilalmak alól már egy külön, a franchise rendszerekről szóló rendeletben mentesültek a hálózatok. Ez természetesen a franchise rendszerek jogi definiálását is szükségessé tette, melyre először az 1988-as rendeletben került sor - itt kerültek leírásra többek között azok a feltételek is, amelynek meg kellett felelnie egy rendszernek, hogy azt a jog franchise-ként kezelje.

A franchise rendszerekre hatályos jelenlegi rendelet a 2010-től érvényes VBER, azaz vertical block exemption regulation - vagy magyarul a vertikális megállapodások és összehangolt magatartások csoportjaira történő alkalmazása. Az előadás relevanciáját az is adja, hogy a jelenlegi rendelet 2022. május 31-én hatályát veszti. A jelenlegi szabályok elsősorban a 30%-os piaci részesedés feletti szereplőket érintik, ez alatt ugyanis csoportmentességet élveznek. Az egyik legfontosabb rendelkezése ennek a viszonteladói árrögzítés tilalma, azaz a rendszergazda például nem szabhatja meg, hogy franchise átvevői milyen áron értékesíthetik a termékeit - legfeljebb egy javasolt vagy egy maximum árat adhat meg. Ennek volt példája a 2011-es Duna House-ügy Magyarországon, melynél a minimum jutalékok kikötését a fentebb leírtak szerint jogsértőnek is találta a versenyhivatal.

Az előadásban Dr. Virág Péter és Dr. Oroszi Fanni bemutatta a készülő VBER tervezetet is. Ebben a korábbihoz képest egy részletesebb utalásban jelenik meg a franchise. A VBER hatálya akkor terjed ki a franchise-megállapodásokra, ha sem a szállító, sem a vevő piaci részesedése nem haladja meg a 30%-ot. Kivételt képez ez alól a kettős forgalmazás, azaz ha a rendszergazda például nem csak az átvevők számára értékesít, hanem központi szinten akár webshopot üzemeltet és közvetlenül értékesít a fogyasztóknak. Szó volt még a paritás mentességről is, azaz például egy-egy gyűjtőoldal milyen mértékben korlátozhatja a rajta megjelenő szolgáltatók/eladók árait, ha azok más gyűjtőoldalon jelennek meg. Tipikus példák lehetnek erre a Booking.com-on megjelenő szállodák és, hogy ők milyen feltételekkel jelenhetnek meg például Szallas.hu-n.