Lankadatlan dominancia

további fotók

1/2

A TOP 100 Global Franchises lista 2019-es összeállításakor az eddigi legnagyobb számú koncepciót értékelték, és állították fel azon vállalatok végső százas sorrendjét, amelyeket a világ legsikeresebb franchise hálózataiként tartanak számon. A lista 11 éves története során mindössze két márka tudott diadalmaskodni, és talán senki sem lepődik meg azon, hogy ez a két franchise hálózat a McDonald’s és a Subway. 2018-ig bezárólag mindkét gyorsétterem-óriás öt-öt alkalommal ért oda a TOP 100 Global Franchises rangsor tetejére (utóbbi 2011-2016 között). Az idei évben a Meki került ki győztesen.

A top helyezést évek óta őrző két márka keményen megdolgozott a vezető pozícióért, és számos akadályt kellett legyőzniük annak megtartásáért. Ezek nagymúltú és kiterjedt hálózatok, amelyeknek sok átalakuláson kellett átmenniük az egyre erősödő verseny, valamint a változó, egyre tudatosabbá váló fogyasztói szokások következtében. Rendszerük hatékonyabbá tétele érdekében nem kerülték ki a szükséges modernizációt, új technológiák bevezetését, arculatváltásokat, portfólióbővítést és minőségfejlesztést, vagy újabb, a vásárlókat célzó kommunikációs stratégiák kidolgozását.

Ahogy tavaly és az előző években, úgy idén is a franchise bölcsőjének számító USA dominálja a legjobb franchise hálózatok listáját, míg ágazati bontásban a gasztronómia a leginkább reprezentált szegmens. A lista 12. helyén találkozunk először nem-amerikai franchise hálózattal, méghozzá az InterContinental Hotels and Resorts személyében, amelyet három francia márka követ: az Auchan (16.), a Groupe Casino (19.) és a Carrefour (20.). A teljes százas rangsorban, az USA nagyvállalatai mellett helyet kapott még 4-4 kanadai és francia, 2-2 dél-koreai és spanyol, valamint 1-1 fülöp-szigeteki, angol, japán és svéd franchise márka is.

A TOP 100 Global Franchises rangsor fennállásának második évtizedébe lépésével, a lista készítői apróbb módosításokat eszközöltek a sorrend felállításához használt metodikában. A formula immáron az értékesítési adatokat veszi figyelembe a teljes forgalom helyett, illetve számításba veszik a hálózati növekedés százalékos adatait is. Ennek oka, hogy mindenképp elismerésre méltó, ha például a KFC többszáz új éttermet nyit egy év leforgása alatt, de talán ez még nagyobb teljesítmény, ha egy fiatalabb és kisebb hálózat, mint például az F45 Training teszi ugyanezt. Összehasonlításképpen, a KFC közel 70 éve indította el franchise rendszerét és több mint 21 ezer helyszínen van jelen, az F45 pedig kevesebb mint 5 éve rendelkezik csak franchise programmal, és hálózata jelenleg valamivel több, mint 1000 egységet számlál.

A TOP 10 nemzetközi franchise 2019-ben:

1. McDonald's
2. Burger King
3. Pizza Hut
4. Marriott International
5. KFC
6. Dunkin’
7. 7-Eleven
8. Subway
9. Domino’s
10. Baskin-Robbins

A teljes Top100 Global Franchises rangsor megtekinthető itt.

Author

Szabó Tibor

újságíró