Hogyan tervezz logót koncepciódnak?

Induló hálózatok között gyakori hiba a logó - és a hozzá társuló arculati anyagok - fontosságának alábecsülése. Az egységes megjelenés a siker kulcsa, különösen ha franchise hálózatokról van szó. Nem elég pozitív benyomást kelteni, a mögöttes üzenetet is meg kell fogalmazni - ezért pl. egy konkrét logó meghatározása előtt érdemes leülni és összefoglalni, hogy milyen értékeket képvisel a márkánk.

Ha meg vannak az építőkockák csak akkor érdemes a tervezőasztalhoz ülni. Induló vállalkozásoknak nem mindig fér bele a büdzsébe egy dizájner megbízása, hosszútávon viszont elengedhetetlen bevonni a megfelelő szakértelemmel rendelkező személyt vagy ügynökséget. Elsőre könnyűnek tűnhet egy logó megtervezése. Az Apple elődjének számító - és szintén Steve Jobs által alapított - NeXT logóját pl. röpke 100.000 dollárért (mai értéken kb. 100 millió forintért) tervezték meg. Ez elsőre pazarlásnak tűnhet egyetlen logóért, de emellé egy 100 oldalas könyv is készült melyben a tervező részletesen leírta a legapróbb döntések mögött álló gondolatmenetet. Akármilyen egyszerűnek is tűnhet a tervezési folyamat, ha felkérnénk egy cégvezetőt, hogy néhány oldalban írja le a tervezés folyamatát valószínűleg nem készülne hasonló terjedelmű dokumentum. Ezzel is jól lehet illusztrálni a gyakorlatban egy önerőből és dizájner által megtervezett logó között a különbséget.

Amin a vállalkozók is elgondolkodhatnak - még ha nem is ők tervezik majd meg a végleges logót - az annak típusa. Megkülönböztetünk ugyanis egyszerű szöveges logókat, ilyen pl. az IBM, a Coca-Cola vagy a Google logója is. Az ilyen esetekben kiemelt figyelmet élvez a kiválasztott betűtípus hiszen nem lesz külön jelzés, amely elvonná a figyelmet a szövegről.

A "szimbolikus" logókban jelennek meg először ezek a képi elemek. Ilyen logóval rendelkezik többek között a McDonald's és az Apple is. Habár ez a két kategória lefedi a legnagyobb hálózatok jelentős részét, léteznek úgy nevezett "absztrakt" logók is. Ezek többnyire geometriai formákra építenek, a legközismertebb példa erre az olimpiai játékok logója, de ilyesminek számít a Nike jele is. A szimbolikus logókkal szemben az absztrakt megoldások leginkább egyszerűségükben különböznek, sikerük pedig attól függ mennyire tudja a tervező a márka üzenetét a lehető legjobban leegyszerűsíteni, anélkül hogy az elveszne.

Az utolsó, címer-jellegű logók lényege, hogy az előbbi kategóriákat - de főként a képi és szöveges logókat - kombinálják egy közös "címerbe". Ilyen a Starbucks Coffee emblémája, vagy a Harley Davidson Motorcycles logója is.