Mióta járunk közértekbe és hogyan vásároltunk régen?

A klasszikus régi üzletek merőben eltértek mai versenytársaiktól, a kisebb gyógyszertárakra emlékeztetnek, ahol a vásárló átad egy listát a pultos pedig begyűjti a termékeket, majd átadja a vásárlónak. De mai szemmel ennél is furcsább, hogy a termékek nem voltak árazva, hanem valamilyen átalány, súly vagy más paraméter alapján történt a fizetés valahogy úgy, mint ma a hentesnél. A termékek többsége nem volt előre csomagolva, címkézve, sőt a mai értelemben vett márkák nagyon ritkák voltak.

Ez egészen 1916-ig így volt, amikor Clarence Saunders rájött, hogy mindez nem csak elképesztően lassú, de nagyon ember igényes, sőt a fogyasztók is nagyobb portfolióval szerettek volna találni az üzletekben. 

Az ő víziójában a vásárlók sorok között sétáltak, és árakkal ellátott termékek között válogattak. Az új közértet pedig Piggly Wiggly-nek nevezte. (Igen, ennek angolul sincs túl sok értelme.)

Bár több verzió is létezik, hogy miért ezt választotta a leggyakoribb válasza, hogy pont azért, hogy ezt kérdezzék az emberek. Egy biztos, értett a marketinghez, olyannyira, hogy a harmadik Piggly Wiggly-t, „A Harmadik Piggly Wiggly” néven indította el. 

Clarence Saunders

A hálózat megálmodója és alapítója bármilyen jó üzletember is volt, karaktere megosztotta a korabeli nyilvánosságot. Kifelyezetten rideg volt a dolgozóival szemben, emellett pedig a cége megszállottja volt, minden más emberi tényezőt figyelmen kívül hagyva. 

A Piggly Wiggly lassan a Wall Street egy óriása lett, Clarence Saunders tulajdoni hányada csökkent, és a hálózat irányát sem ő határozta meg. A befektetőkkel való harcban kíméletlen volt, és gyakran újságcikkben támadta riválisait, önmagára a cég lelkeként hivatkozva. 

Miután a részvényesek átvették az uralmat, új hálózatott indított Saunders néven, ebből komoly jogi vita lett ugyanis a Piggly Wiggly-ből történt kiszállásakor aláírta, hogy az ő neve továbbra is brand használatában marad. Az új üzlet mely előre csomagolt termékekkel változtatta meg a piacot végül a: „Clarence Saunders a nevem egyedüli tulajdonosa” néven indult el. 

A 28-as Világválság vetett véget a sikereinek, vállalkozásai során barátait elvesztette élete végére teljesen egyedül maradt. 1953-ban szegényen hallt meg, egy elmegyógyintézetben.