Mi a különbség a franchise és a „franchise” között?

1/1

Magyarországon mintegy háromszáz - más becslések szerint négyszáz - hálózat hívja magát franchise rendszernek, az ingatlanközvetítőktől a lakossági szolgáltatásokon át egészen az élelmiszerboltokig. Ám ezen koncepciók egyrésze nem követi a franchise hálózatokra vonatkozó etikai iránymutatásokat. 

A franchise ugyanis, az európai etikai kódex szerint is, minimum három feltételnek kell, hogy megfeleljen - Az első, egy ismert kereskedelmi név vagy márkanév megléte, ami a franchise-átadóé. A második az értékes, újszerű üzletviteli ismeret, illetve know-how. A harmadik ismérv pedig, hogy az átadó folyamatosan támogatja az átvevőket.

A sikeres franchise rendszerek elengedhetetlen eleme az írásbeli dokumentáció megléte.

Klasszikus példa a félig saját üzletlánccal, félig franchise-ban működő vállalkozásra a magyarországi McDonald's. Hiszen a cég megjelenésekor megvásárolta azokat a - jellemzően korábban is étteremként funkcionáló, esetleg más egyéb célú - ingatlanokat, vagy zöldmezős beruházásként építkezett, ahol megnyitotta az első gyorséttermeket, és maga működtette őket. Csak a későbbiekben terjeszkedett önálló vállalkozások franchise szerinti bevonásával.

Mivel Magyarországon nincs bejelentési kötelezettsége annak, aki franchise rendszer indít (szemben például az USA-val, ahol regisztrálniuk kell) így nehéz meghatározni az itthon működő hálózatok számát. 

A franchise partnerek számát még kevésbé lehet pontosan megmondani, hiszen hatalmas szórás van a koncepciók méretei között, jelenleg körülbelül 20.000 átvevő van az országban. A régiónkban ezzel Magyarország az élen jár, de a nyugati országokkal összehasonlítva már kevésbé kiemelkedő a teljesítményünk.

Author

Márcsev Zsolt

Franchise tanácsadó