Franchise felé mozdította a piacot a pandémia

Nick Neonakis, a The Franchise Consulting Company vezérigazgatója szerint egyre többen cég kacsintgat a franchise üzleti modell irányába és ami még fontosabb, egyre változatosabb szektorokból. A franchise eddig főleg az étteremláncok eszköze volt a terjeszkedésre, de Nick szerint jelentősen megnőtt az érdeklődés olyan szegmensekben is, mint az autóipar.

Habár szerinte, még mindig az étterem piac viszi a pálmát, egy franchise kiállítás alkalmával az első napon elmondása alapján 70 étterem képviselőivel beszélt, akik érdekeltek voltak franchise hálózat kiépítésében. Az anekdotái mögött adatok is állnak, az IFA (International Franchise Association) felmérése alapján 2022-ben 2%-kal nőtt a franchise egységek száma, idén pedig 3%-kal számolnak; mindezt egy recesszió szélén álló gazdaságban.

Nick szerint a megnövekedett érdeklődés mögött a pandémia áll, ugyanis szerinte rengeteg vállalkozó először ekkor szembesült azzal, hogy milyen törékeny is valójában a cége. Erre utal az is, hogy a franchise hálózatok a lezárások alkalmával talpraesettebben tudták kezelni a megszorításokat és gyorsabban át tudtak állni pl. házhozszállításra, hogy mentsék a menthetőt, míg a kisebb, független éttermek tömegesen kényszerültek bezárásokra.

Külön trend az Egyesült Államokban – habár hazánkban kisebb a relevanciája – a népszerű sportolók megjelenése a piacon. Korábban egy neves kosaras vagy futball játékos legfeljebb sport- vagy divatmárkákhoz kölcsönözte a nevét ma viszont egyre több játékos néz a franchise piac felé. Tipikus példa erre az elsők közül a Blaze Pizza és LeBron James kosárlabda játékos kapcsolata, utóbbi ugyanis társtulajdonos a hálózatban, mely indulása óta több, mint 300 egységet nyitott. LeBron példája jól szemlélteti, hogy mekkora hajtóerőt tud kölcsönözni ezen a piacon egy influencer megítélése egy induló márkának és a kapcsolat kölcsönös sikert jelent a felek számára. Korábban az influencer-együttműködések rövid élettartama legfeljebb átmeneti bevételi forrást jelentett a különböző celebek és sportolók számára. Egy joint venture-ben történő franchise hálózat építése ezzel szemben hosszútávú üzleti lehetőséget jelent az influencerek számára is.