Mennyire tűnik ígéretesnek Amerikából a magyar franchise szektor?

A Rosenberg Intézet munkatársai összesen 131 országot vizsgáltak meg az amerikai hálózatok szemszögéből, majd pedig egy sorrendet állítottak fel köztük, olyan indexek alapján, minthogy mekkora a potenciál bennük vagy éppen mennyire kockázatos az adott piac.

A felmérésben fontos szerepet játszanak a gazdasági tényezők, így az elmúlt évek GDP növekedése, illetve az ország vásárlóereje. Emellett természetesen a lakosságszám is megjelenik szempontként, habár nem döntő súllyal, hiszen például a 8. helyen helyezkedik el a mindössze 5 milliós Írország. Ezentúl néhány olyan kockázati faktort is figyelembe vesznek, hogy milyen politikai, jogszabályi kockázatok rejlenek az adott piacon.

Az amerikai vállalatoknak világszerte komoly problémát jelent a helyi piacra való adaptáció, számos esetben az a koncepció, ami jól megy az Egyesült Államokban nem életképes Európában vagy éppen Ázsiában. Pontosan ezért, a kulturális távolság is értékelésre került egy 0-tól 100-ig terjedő skálán.

Magyarország a különböző faktorok figyelembe vételét követően a 35. helyett kapta a Rosenberg Intézet listáján, Európában pedig a 18. legjobbak lettünk. Közép-Kelet-Európában a legjobban teljesítő állam Lengyelország lett (5), majd pedig Csehország következik (16). Ezek az országok mind a gazdasági mérce szerint, mind pedig a politikai kockázatok szerint előttünk járnak.

Magyarországnál rosszabb eredményt ért el Románia (45), Szlovákia (50) és Horvátország (64). Néhány a régióban lévő állam pedig a kifejezetten kockázatosak közé került, így Szerbia (81), Ukrajna (94) vagy Bosznia-Hercegovina (116).

A tanulmányban elfoglalt helyezésének ellenére érdekes, hogy olyan nagy amerikai hálózatok, mint a Domino’s Pizza vagy éppen a Taco Bell - melyek a környező országokban jelen vannak - nem léptek még be a magyar piacra.