Létezik-e valódi zöld franchise?

A franchise hálózatok méretgazdaságos működése elsősorban vállalkozói érdekekre épül. A rendszergazda az átvevő által fizetett pénzügyi juttatásokért cserébe teljeskörű marketing és arculati támogatást nyújt, illetve átadja az üzleti tudását, ezzel javítva partnerei hatékonyságát. Mégis benne rejlik a modellben, hogy a rendszergazdák olyan technológiai fejlesztéseket is be tudnak vezetni, melyek jelentősen csökkenthetik a hálózat ökológiai lábnyomát. Ilyen lehet például egy takarékossági döntés a csomagolások hanyagolására, a szívószálak vagy zacskók kispórolására. Ami jellemzőbb például, hogy egy nagyobb brand éttermeiben a legtöbbször papír csomagolóanyag fogadja a vendégeket, míg ugyanez az önállóan működő vállalkozások esetében a sokszor műanyag dobozt jelent műanyag zacskóban és műanyag evőeszközökkel.

Azt is érdemes szem előtt tartani, hogy egy nagy hálózatnak folyamatosan figyelnie kell a róla alkotott képre. A fogyasztói megítélés egyre inkább a zöld irányba húzza a vállalatokat, ahogyan pedig lassan érezhetővé válnak a környezeti hatások, úgy ez a jövőben még inkább igaz lesz. A McDonald's számára kifizetődő például egy zöld arculat. Napelemek és különböző, kreatív projektek keretében terelik a róluk alkotott véleményt. Ennek elsősorban marketing célzata van, de párhuzamosan szintén pozitív környezetvédelmi hatást is fejt ki.

A méretgazdaságosság elve az első, a technológia és a marketing pedig a további fogai a franchise hálózatok zöld kerekének. 

Ezt leszámítva főként az utóbbi évek vívmánya az, amit ma zöld hálózatnak nevezhetünk. Ezek olyan koncepciók, melyek nem a bizniszt veszik elsőnek és az általuk hagyott környezeti lábnyomot a másodiknak, hanem fordítva. Jó példa lehet egy víztakarékos kézi autómosó. A GreenLine Clean koncepciója például magában ötvözi a kisvállalkozók számára ideális alacsony indulási költségeket, mindeközben a hálózat minimális ökológiai lábnyommal működik. Hasonló vonulatú rendszerekből egyre több lesz a jövőben, habár most még szűkös lehet a választék a hazai piacon.