Kontroll vagy a verseny korlátozása?

Péntek
08.06.2012
A franchise szerződésben használt speciális klauzulákkal, záradékokkal a franchise átadónak lehetősége van a teljes ellenőrzésre a franchise átvevő viselkedése felett.
 

Az Európai Bíróság és az Európai Bizottság véleménye szerint ezek a klauzulák befolyásolhatják, határt szabhatnak a szabad versenynek a piacon. A szabad verseny korlátozása akkor történik, amikor ezeknek a klauzuláknak – amik a franchise átadó know-how-ját hivatottak védeni a versenytársakkal szemben – a szükségességét nem indokolja semmi vagy nem szolgálják a hálózat egységességének és a márka hírnevének védelmét.

Védelem a szabályoknak megfelelően

Saját vállalkozók azért döntenek egy franchise hálózathoz való csatlakozásról, hogy legyen joguk és lehetőségük használni ugyanazt a márkát, know-how-t, tapasztalatot és ügyfélszolgálatot, amit a franchise rendszergazda használ. Az ár, amit a franchise átvevő fizet az átadó üzleti tudásához való hozzáférésért cserébe az, hogy a döntési lehetőségei, üzleti mozgástere korlátozott, aminek mértéke pontosan meg van határozva a franchise szerződésben. A franchise átadó védjegyének és know-how-jának használatáért cserébe az átvevő elveszítheti jogát, hogy döntsön nem csak az üzletek vizualizációja és a dolgozók munkaruhája felett, de a beszerzési forrásokról vagy a termékek/szolgáltatások áráról is.

Amikor a hálózat tagjaként sok franchise átvevő tevékenykedik ugyanazon sztenderdek szerint, maga a franchise hálózat növeli esélyét arra, hogy domináljon a piacon. Ezért a franchise szerződés záradékainak jogszerűségének vizsgálatának fontos szerepe van a szabad verseny védelmében. A közösségi versenyjog terén szabályozási hatáskörrel az Európai Közösség rendelkezik és alapjait az Európai Közösséget létrehozó szerződés tartalmazza. (A versenypolitika az EU tevékenységének egyik legfontosabb és legeredményesebb területe.) A tiltott, versenykorlátozó tevékenységnek számító megállapodásokat az EK-szerződés 81. (korábban 85.) cikke tartalmazza.

Megengedett klauzulák

Az Európai Bíróság először a "Pronuptia" ügy kapcsán vizsgálta franchise-megállapodás versenykorlátozó hatását, ugyanis a franchise átvevő kifogásolta a franchise szerződés záradékainak jogszerűségét (Pronuptia de Paris GmbH kontra Pronuptia de Paris Irmgard Schillgallis ügyben 161/84 28-I, 1986 ), amely vita esetében a franchise rendszergazda javára ítélt.

A Bíróság ebben a kérdésben, úgy vélte, hogy – figyelembe véve a meglévő gazdasági összefüggéseket – elfogadhatók a franchise szerződés azon záradékai, amelyek a rendszergazda know-how-jának védelméhez szükségesek és amelyeknek célja, hogy a versenytársak ne szerezhessenek előnyt a szolgáltatott üzleti tudásából és az átadó által nyújtott segítségből.
Egy klasszikus példa egy ilyen záradékra: „Tilos a franchise átvevőnek – a franchise szerződés időtartama alatt és annak lejártát követő, előírt időintervallumon belül – bármilyen hasonló üzleti tevékenységet folytatnia – közvetve vagy közvetlenül – ugyanazon területen vagy bármilyen olyan területen, ahol az átvevő a hálózat más tagjainak versenytársává válhat.”

Az Európai Bíróság véleménye szerint egy másik elfogadható indok ezen kiegészítő klauzulák használatára, ha ezek a rendelkezések nélkülözhetetlenek ahhoz, hogy a franchise átadó üzleti neve alatt futó hálózat egységét és reputációját fenntartsák. Ezt olyan ellenőrzési jogkör kialakításával lehet elérni, amelynek során a franchise rendszergazdának joga van annak ellenőrzéséhez is, hogy az átvevő hogyan használja az üzleti tudást, a hálózat marketing technikáit és mindent, ami az üzleti tevékenységhez kapcsolódik. Ezért nincs semmi jogtalan abban, ha a franchise szerződés szerint az átvevőnek a franchise átadó utasításai szerint kell értékesítenie az outlet termékeit. Hasonlóképpen tilos a franchise átvevő számára, hogy a szerződésből eredő jogokat és kötelezettségeket más személy részére átengedje a franchise átadó írásbeli beleegyezése nélkül. A rendszergazda továbbá azt is előírhatja átvevőinek, hogy az alapanyagokat, termékeket közvetlenül tőle vagy valamelyik partnerétől szerezzék be.

A „Pronuptia” ügyben hozott döntés azért kapott nagy nyilvánosságot, mert úttörőnek számít és azóta is hivatkozási pontként szolgált sok más ügyben is (Yves Rocher, Computerland, ServiceMaster, Charles Jourdan). Az Európai Bizottság úgy vélte, hogy a rendelkezések önmagukban jogszerűek, ha nem ütköznek bele a 81. cikk (1) bekezdésébe. Ezt nevezhetjük rule of reason- nek, illetve szükséges és arányos versenykorlátozásoknak is. „Azok a rendelkezések, amelyek korlátozzák a franchise átvevő cselekvési szabadságát, mégsem esnek a tilalom alá, mivel szükségesek és arányosak a know-how védelméhez, valamint a kereskedelmi lánc jó hírnevének megőrzéséhez.” Ennek következménye az is, hogy a franchise átvevő nem oszthatja meg a megszerzett üzleti tudást és tapasztalatot jogosulatlan harmadik féllel a franchise Rendszergazda beleegyezése nélkül.

Bizonyos esetekben azonban az Európai Bizottság ügy döntött, hogy határt szab a franchise-megállapodás befejezte utáni versenykorlátozásnak: például a Computerland cég esetében a franchise hálózat tulajdonosa nem várhatta el volt átvevőjétől, hogy ne folytasson versenytevékenységet, ha az új üzlethelyiség az előző 10 km-es körzetén kívülre esik.

(Jarosław Fidala, Gide Loyrette Nouel)


népszerű a fórumban

Még nem kelt el a Dairy Queen

This is a really very interesting post. I found lots of interesting information form your site. I really like the post and I love to read your post. Keep doing a great work. I...

5 hozzászólás
utolsó 10.08.2018
Még nem kelt el a Dairy Queen

This is a really very interesting post. I found lots of interesting information form your site. I really like the post and I love to read your post. Keep doing a great work. I...

5 hozzászólás
utolsó 10.08.2018
Franchise trendek 2013-ban

Én ezt ajánlom minden franchise tulajdonosnak: http://vendeglatoprogram.com/termekek/franchise-rendszer Sokkal könnyebb lesz vele a franchise üzletek kezelése.

1 hozzászólás
utolsó 04.02.2016
Az értékváltás szükségessége

Idén is megrendezésre kerül a felelősen gondolkodó és cselekvő emberek éves találkozója! A "Magyar Fenntarthatósági Csúcs 2014" konferencia fókuszában a...

1 hozzászólás
utolsó 26.10.2014
Új támogatás innovatív kkv-knak

Az Európai Bizottság szerdán megjelentette a Horizont 2020 keretprogram első pályázati felhívásait!! A pályázati kiírások megtekinthetőek ide kattintva. A Nemzeti...

1 hozzászólás
utolsó 12.07.2014
Fiatal vállalkozók támogatása

Újabb régiókban érhetőek el a fiatalok vállalkozóvá válásának támogatása a konvergencia régiókban című pályázat kitöltőprogramjai! 2014. július 1-én a...

1 hozzászólás
utolsó 01.07.2014
Még gyerekcipőben

A nagy érdeklődésre való tekintettel 2014. január 15-én megrendezésre kerül a HUMÁN-ERŐ-TÉR 2!! Jelentkezési határidő nagyvállalatok és kkv-k számára:...

1 hozzászólás
utolsó 14.12.2013
A hónap végéig nevezhet honlapjával

Kihirdették "Az Év Honlapja" pályázat nyerteseit!! A pályázatra idén 333 nevezés érkezett - a tavalyihoz hasonlóan az idei évben is a legtöbb pályázat a...

1 hozzászólás
utolsó 08.12.2013